Både journalistikk, informasjonsvirksomhet og reklame handler om å kommunisere et budskap til en sluttbruker ved hjelp av tradisjonelle eller digitale medier.

Stadig flere bedrifter velger å ansette egne kommunikasjonsrådgivere. Det samme gjelder offentlige etater, politiske partier og organisasjoner som er avhengige av et godt omdømme.