Norge delt i fire
Kultur er de holdningene, verdiene og normene som er rådende hos en gruppe mennesker. I undersøkelser som gjennomføres av Norsk Monitor, blir nordmenn inndelt i fire kulturelle hovedtyper – de såkalte «fire Norger»:
- moderne materialister
- moderne idealister
- tradisjonelle idealister
- tradisjonelle materialister
Hver gruppe legger vekt på visse verdier som blant annet antas å kunne påvirke valg av reisemål utenlands eller innenlands, lokale attraksjoner, hva man ønsker å se av film og tv på hotellrom, underholdning, valg av mat og drikke i restauranter og så videre.
Verdier og reisevaner
Norsk Monitors undersøkelser viser hvordan folks verdier og holdninger til hverdagslige spørsmål og situasjoner også kan påvirke reisemotiver og valg av reisemål.
1. Moderne materialister
Vil ha sol for å imponere med fin brunfarge når de kommer hjem, bryr seg ikke om advarsler om hudkreft. Ønsker nattklubber og ville fester der de kan møte mennesker og tilfeldige partnere for kortvarig og overfladisk vennskap. Mer opptatt av drikkevarer enn mat, foretrekker hurtigmat som hamburgere, kebab og pølser – en sjelden gang pizza, grillkylling eller pastaretter. Foretrekker masseturisme. Alle prisnivåer er aktuelle.
2. Moderne idealister
Ønsker spenning og underholdning på et mer intellektuelt nivå. Mat betyr mer enn drikkevarer, atmosfære og stemning er en viktig del av måltidet. Gode venner og kollegaer og nye, spennende bekjentskaper betyr mye. De søker kunst og kultur, etterspør stadig nye, fremmedartede reisemål, ønsker ikke masseturisme eller faste programmer, og liker å utforske på egen hånd. Er forberedt på å betale middels høye priser.
3. Tradisjonelle idealister
Krever kvalitet, uberørt natur, kultur, historie, berømte steder. Søker fred, ro og sikkerhet. Setter pris på berømte severdigheter, oppsøker museer og folklore. Besøker gjerne slektninger eller steder knyttet til familien. Har råd til middels høye priser og moderat luksus.
4. Tradisjonelle materialister
Ser alltid etter lave priser og spesialtilbud. Ønsker velprøvd masseturisme, gjerne pakketurer med guider som ordner alt. Velger mat som likner det de spiser hjemme, hvis mulig. Engstelige for å bli overlatt til seg selv, har sterkt behov for personlig sikkerhet.